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YouTube está abrindo o caixa para Shorts e enfrentando o TikTok de verdade

A monetização é como o YouTube vence, e o YouTube sabe disso

O YouTube está pronto para jogar seu cartão mais significativo na competição contínua com o TikTok pelo domínio do vídeo vertical. Ele promete ajudar milhões de criadores a gerar receita na plataforma, preparando-se para ativar a monetização agressiva para Shorts, seu formato de vídeo vertical curto.

A partir do início do próximo ano, os Shorts farão parte do Programa de Parcerias do YouTube, o que significa que aqueles que se qualificarem poderão começar a receber uma parte do dinheiro dos anúncios gerado nos Shorts. O YouTube também está tornando mais fácil para os criadores que não se qualificam para o programa ganhar dinheiro com dicas, assinaturas e vendas de produtos. ( O New York Times noticiou pela primeira vez .) O objetivo é oferecer mais e melhores opções de monetização do que o TikTok e potencialmente conquistar (e reconquistar) muitos dos criadores que migram para a plataforma rival.

O anúncio ocorre cerca de 18 meses após o lançamento original do Shorts e um ano depois que o diretor de produtos do YouTube, Neal Mohan, prometeu um “ projeto de monetização de longo prazo ”. Os curtas parecem estar crescendo rapidamente: Amjad Hanif, vice-presidente de produtos para criadores do YouTube, diz que o recurso está obtendo 30 bilhões de visualizações por dia e 1,5 bilhão de pessoas os visualizando todos os meses. Os shorts muitas vezes ainda podem parecer um clone do TikTok, e certamente não atingiu o nível de prestígio cultural do TikTok. Mas o que o TikTok gera na cultura, o YouTube gera receita.

Até agora, o YouTube gerava receita com Shorts de pequenas maneiras, por meio de fundos de criadores , compras e dicas . Essas são semelhantes às maneiras como o TikTok e o Instagram monetizam seu próprio vídeo vertical, e muitos criadores sentem que não são suficientes. Hank Green resumiu os fundos do criador muito bem para Nilay Patel do The Verge no podcast Decoder : “Eu os odeio”.

O que Green e outros querem é o modelo padrão do YouTube no qual o YouTube mantém 55% de toda a receita gerada pelos vídeos dos criadores e os criadores recebem 45%. Essa divisão da receita transformou o YouTube em uma carreira para muitos criadores e, embora os YouTubers tenham seus problemas com a plataforma, essa divisão tende a funcionar. “O momento em que o YouTube lança seu produto de monetização para Shorts deve ser em breve”, disse Green.

Shorts não está conseguindo o acordo completo do YouTube, no entanto. A plataforma está mudando suas porcentagens, mantendo 55% da receita para si e dando 45% aos criadores. Hanif explica que parte desse dinheiro extra vai para o pagamento das músicas usadas na plataforma para que os criadores possam usar qualquer coisa da biblioteca sem se preocupar com direitos. De qualquer forma, o YouTube acha que é um negócio melhor do que os criadores de conteúdo estão recebendo em qualquer outro lugar.

O YouTube também está tentando facilitar a monetização dos criadores de conteúdo na plataforma, especialmente aqueles que ainda não atingiram a fasquia — 1.000 inscritos e 10 milhões de visualizações de curtas nos últimos 90 dias ou 4.000 horas de exibição de formato longo no geral — para entrar em seu Programa de Parceiros. A empresa está lançando um novo nível por meio do qual os criadores de conteúdo podem acessar recursos como a opção de gorjeta Super Obrigado e os Clubes dos canais pagos sem fazer parte do programa de anúncios. Hanif não dirá os requisitos exatos para esse nível, exceto que seria muito menor do que os existentes. “E assim, muitos criadores no início de suas carreiras que demoraram um pouco mais para ingressar no programa poderão ingressar muito mais cedo”, diz ele, “e começar a receber um salário muito mais cedo do que no passado. ”

Com vídeos tradicionais do YouTube – o que Hanif chama de “longform YouTube” – o modelo de anúncio é bastante direto. Os usuários clicam em um vídeo, assistem a um anúncio antes ou durante o vídeo e os criadores obtêm uma parte da receita dessa visualização do anúncio. Não há dúvida de quem gerou essa visualização de anúncio ou quem recebe o dinheiro.

O modelo é simples: pegue todos os vídeos que você assiste, divida a receita do anúncio entre eles

Com um feed rápido de vídeo vertical de formato curto à la Shorts ou TikTok, é muito mais complicado. Se você assistir a um vídeo inteiro, percorrer mais três, ver um anúncio, assistir a mais dois vídeos completos e fechar o aplicativo, quem será pago? E se um desses vídeos for um dueto ou um remix de outro vídeo? E se todos eles forem desafios definidos para a mesma música?

Muitos desses detalhes ainda não foram descobertos, e é por isso que o Shorts Partner Program não será lançado até o próximo ano. Mas Hanif descreve o plano aproximado desta forma: se você abrir o Shorts, assistir a seis vídeos, ver dois anúncios e sair do aplicativo, o YouTube pegará a receita de anúncios desses dois anúncios e os dividirá entre os seis vídeos.

“Provavelmente, a maior diferença que você verá em outros produtos em nosso formato longo”, continua Hanif, “às vezes, o tempo de exibição desempenha um grande papel”. Essa é uma das razões pelas quais você começou a ver os vídeos do YouTube ficando mais longos com o tempo. “Mas no caso do formato curto, onde você fala em menos de 60 segundos, é realmente uma visão que é o critério que importa.”

Mas isso traz outra questão: o que é uma visão? O YouTube não gosta de definir a palavra publicamente, e Hanif diria apenas que “são alguns segundos – não contamos quando ela aparece”. Os anunciantes querem saber o que os usuários realmente assistem, diz ele, e os criadores também.

O que tudo isso significa, na prática, é que os Shorts provavelmente serão menos lucrativos para os canais mais populares, que agora terão que dividir a receita com todo o resto do feed, mas permitirão que mais pessoas ganhem dinheiro. Esse parece ser exatamente o objetivo do YouTube: Hanif diz que o YouTube tem cerca de 2 milhões de criadores de monetização no momento e espera que esse número esteja mais próximo de 3 milhões até o final de 2023. audiência, e o YouTube parece querer fazer o mesmo.

O YouTube diz que pagou aos criadores mais de US$ 50 bilhões nos últimos três anos. Construir Shorts em uma parte significativa disso levará tempo. “Nossa equipe de vendas de anúncios tem trabalhado com muitos anunciantes”, diz Hanif, “e levará um tempo para transformá-lo no negócio que tivemos no formato longo”. O YouTube também ainda está decidindo como, exatamente, falar com os criadores sobre o uso de todas as ferramentas – longform, live, Shorts e tudo mais – na plataforma.

Mas ele continua voltando ao mesmo ponto: “É realmente a primeira plataforma em escala que vai compartilhar receita com criadores de formatos curtos, onde eles podem realmente esperar um salário e ganhar dinheiro”. Ainda há muitos detalhes a serem resolvidos, mas a aposta do YouTube de que o pagamento será suficiente para manter as pessoas por perto enquanto as descobre.

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