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Facebook e Instagram vão mostrar ainda mais posts de contas que você não segue

Se você já tem sentimentos fortes sobre seu feed do Instagram mostrando cada vez mais Reels de contas que você não segue, espere até o próximo ano.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse que a empresa mais que dobrará a quantidade de conteúdo de contas recomendadas que as pessoas veem ao usar o Instagram e o Facebook até o final de 2023. Ele disse que essas recomendações atualmente representam cerca de 15% do conteúdo no Facebook, e que a porcentagem já é maior no Instagram.

O impulso, que Zuckerberg chama de “Discovery Engine”, é um afastamento radical do foco histórico do Facebook e Instagram em mostrar postagens do gráfico social de um usuário, ou lista de amigos. A mudança destina-se a competir com o uso pesado de IA do TikTok para exibir vídeos, independentemente de onde eles venham. Essa abordagem rapidamente tornou o TikTok um dos aplicativos mais usados ​​do mundo e gerou uma nova economia de criadores.

Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da Meta na quarta-feira, Zuckerberg explicou que, como “Al encontra conteúdo adicional que as pessoas acham interessante, isso aumenta o engajamento e a qualidade de nossos feeds”. Ele disse que a Meta usará a IA para recomendar todo o conteúdo que as pessoas compartilham publicamente em seu serviço, como links ou fotos.

“Nesse sentido, acho que o que estamos fazendo será bastante único”, disse ele, aludindo ao foco singular do TikTok em vídeos curtos. “Não acho que as pessoas vão querer ficar restritas a um formato.”

A última grande mudança do Facebook na forma como recomenda conteúdo foi em 2018, quando Zuckerberg anunciou uma estratégia focada em incentivar “interações sociais significativas” (MSI) entre amigos no feed de notícias. Quando foi introduzido, Zuckerberg previu que levaria a uma diminuição no tempo gasto na rede social, mas deixaria os usuários se sentindo melhor.

“A pesquisa mostra que, quando usamos as mídias sociais para nos conectarmos com as pessoas de quem gostamos, isso pode ser bom para o nosso bem-estar” , disse ele na época . “Por outro lado, ler passivamente artigos ou assistir a vídeos – mesmo que sejam divertidos ou informativos – pode não ser tão bom.”

Agora que os negócios da Meta estão diminuindo e a base de usuários do Facebook está envelhecendo, Zuckerberg parece estar jogando fora os últimos quatro anos de como o feed foi arquitetado. Na quarta-feira, ele disse que as pessoas estavam deixando de compartilhar feeds completamente e se comunicando por mensagens privadas.

“Uma tendência social que estamos vendo é que, em vez de as pessoas apenas interagirem em comentários em feeds, a maioria das pessoas encontra conteúdo interessante em seus feeds e depois envia esse conteúdo para amigos e interage lá.”

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